Xbox, 'This Is an Xbox' Kampanyasını Kaldırdı

Microsoft’un internette çok konuşulan “This is an Xbox” pazarlama kampanyası sona eriyor gibi görünüyor. Kampanyayı başlatan Xbox Wire’daki orijinal blog yazısının kaldırıldığı fark edildi; bu da firmanın internetin tartıştığı o sloganla yollarını ayırmaya hazırlandığına işaret ediyor.

Kampanya, Xbox’ın ne olduğuna dair sınırları genişletmeyi hedefleyip mizah ve internet meme’lerine yaslanan bir ton kullandı; ancak bu yaklaşım herkese hitap etmedi. Öte yandan Project Helix gibi, konsol ve PC oyununu birbirine daha yakınlaştırmayı amaçlayan donanım girişimleri varken, daha net bir iletişim stratejisi tercih edilebilir.

Ayrıca şirket içindeki yönetim değişiklikleri de etkili olmuş olabilir. Xbox’taki üst düzey değişimler, önceliklerde ve halkla ilişkilerde tazelenme gerektirebilir; tartışmalı bir kampanyayı geri çekmek, algıyı sıfırlamak adına alınabilecek basit bir karar gibi duruyor. Yazının kaldırılması, Xbox’ın kimliğini nasıl şekillendireceğini dikkatle kontrol etme niyetini gösteriyor.

Bu kampanyanın tuhaf çekiciliğini sevenler için video fragmanı hâlâ çevrimiçinde mevcut; yani 'Xbox‑laştırma' mizahı belleklerde kalmaya devam ediyor. Ancak resmi iletişimde daha hedefli ve net bir anlatı beklentisi oluştu.

Gelecek aylarda Xbox tanıtımlarının, Project Helix ve geliştirici iş birliklerini ön plana çıkaran daha sıkı bir anlatıya kayması muhtemel görünüyor.